El mercado mundial de smartphones acaba de firmar uno de sus peores trimestres de la última década. Según los datos preliminares de Counterpoint Research publicados el 12 de octubre, los envíos de móviles cayeron un 20 % interanual entre julio y septiembre de 2026, el peor tercer trimestre desde 2012. En medio de ese frenazo, Samsung y Apple salen reforzadas: entre las dos ya acaparan el 45 % de los móviles que se envían en todo el mundo.
Un tercer trimestre en mínimos de 14 años
La caída no es un bache puntual. La industria lleva varios trimestres arrastrando una escasez de memoria (RAM y almacenamiento) que ha encarecido la fabricación de los teléfonos. Los fabricantes han reaccionado de dos formas: subiendo precios y dejando de lado los modelos más baratos, en los que el margen ya era muy ajustado. El resultado es que se fabrican y se envían menos móviles, pero de gama más alta.
Counterpoint resume la tendencia en una idea: las marcas están priorizando la rentabilidad frente al volumen. Mientras no se normalice el suministro de componentes, los analistas no esperan una recuperación clara de las cifras.
Así queda el reparto del mercado
Con menos unidades en circulación, las cuotas se han movido de forma notable respecto al mismo trimestre de 2025:
- Samsung: 23 %, primera posición. Sus envíos solo bajan un 3 %, muy por debajo de la media del sector.
- Apple: 22 %, frente al 18 % de hace un año. Es la primera vez que supera el 20 % en un tercer trimestre.
- Xiaomi: 10 %, desde el 14 % de 2025.
- OPPO: 9 %, desde el 12 %.
- vivo: 8 %, desde el 9 %.
Las tres marcas chinas son las grandes perjudicadas porque buena parte de su volumen dependía precisamente de la gama de entrada, la más golpeada por el encarecimiento de la memoria.
Por qué Samsung y Apple resisten mejor
En el caso de Samsung, el informe destaca su apuesta por subir el precio medio de venta y la buena acogida inicial del Galaxy Z Fold 8. Vende algo menos, pero cada unidad es más cara, lo que le permite sostener el negocio y ganar peso frente a sus rivales.
Apple ha conseguido su récord de cuota incluso sin un iPhone 18 estándar en el mercado: este año solo han llegado los iPhone 18 Pro y 18 Pro Max, que, pese a ser más caros que sus antecesores, han arrancado con fuerza, sobre todo en China e India. Habrá que ver qué ocurre en el último trimestre, cuando llegue el iPhone Duo.
El precio, el gran protagonista
Esta caída de envíos va de la mano de lo que muchos compradores ya han notado en las tiendas: los móviles nuevos son más caros. En las últimas semanas hemos visto subidas en modelos de Samsung y Apple, y todo apunta a que la tensión en el precio de la memoria seguirá pesando en los próximos meses, también en la campaña de Navidad.
Para el usuario, esto se traduce en menos opciones baratas entre los modelos recién lanzados y en una mayor diferencia de precio entre la gama alta actual y la de generaciones anteriores.
Qué significa para ti
Si estás pensando en cambiar de móvil en los próximos meses, conviene tener en cuenta algunas ideas:
- No esperes grandes bajadas a corto plazo. Con la memoria encarecida, es poco probable que los precios de los modelos nuevos caigan de forma significativa antes de final de año.
- Mira generaciones anteriores. Un modelo de uno o dos años atrás sigue recibiendo actualizaciones y ofrece un rendimiento de sobra para la mayoría de usuarios.
- Valora un reacondicionado con garantía. Un iPhone reacondicionado con piezas originales y garantía es una forma de acceder a la gama alta pagando bastante menos. En Veltrix todos tienen 2 años de garantía.
- Alarga la vida de tu móvil actual. Cambiar la batería o la pantalla suele salir mucho más barato que comprar uno nuevo; si lo necesitas, puedes consultarnos una reparación.
- Compara la memoria que necesitas. Pagar por más almacenamiento del que vas a usar sale más caro que nunca.
Fuentes: 9to5Mac, AppleInsider, Sammy Fans, Moncloa.com (datos de Counterpoint Research).